Sverige som upplevelse
Att uppleva Sverige ligger i tiden. Det är nämligen vid havet, i skogen, vid en sjö eller uppe på en fjälltopp som många trivs som bäst. Vandring, svampplockning, vidder, tystnad, stjärnhimlar och betande djur kan kännas självklara för den som har naturen nära. Men för många stadsbor – både svenska som internationella – erbjuder skogen och landsbygden en unik möjlighet att skapa minnesvärda upplevelser.
Sverige är exotiskt. När natur, kultur och mat kombineras på ett sätt som är nära och tillgängligt blir upplevelserna enkla att ta del av och lätta att boka. Samtidigt pekar många trender bort från massturism och mot mer genuina, lokala och småskaliga resmål. I en alltmer digitaliserad värld ökar värdet av mänskliga möten, smaker, dofter och ögonblick som bara kan upplevas på plats.
Med en genomtänkt destinationsutveckling och ett friluftsliv som är lätt att ta del av kan platser växa regenerativt. Besöksnäringen får bättre förutsättningar, naturen kan nyttjas utan att slitas ut och fler företag kan skapa hållbara upplevelser året runt. Resultatet är starkare destinationer, livskraftiga lokalsamhällen och upplevelser som stannar kvar långt efter det att resan är slut.
Föreläsningar
Genom att lyfta Sveriges potential, visa goda exempel och inspirera till att upptäcka landets unika utbud av mat-, kultur- och naturupplevelser kan nya och befintliga platser ta form. När vi gräver där vi står, tar hjälp av varandra och ser Sverige med besökarens ögon blir det lättare att hitta nya sätt att uppleva och paketera den magiska kombinationen av natur, kultur och matkultur.
Det är viktigt att inte enbart stirra sig blind på utländska besökare, utan att också se svensken som målgrupp för att upptäcka sitt eget land. Hur många skåningar har till exempel varit i Borgafjäll och hur många norrlänningar har sett solen gå upp vid Ales stenar?
Bransch- och kompetensdagar
Branschföreläsningarna går djupare in i frågor som målgrupper, paketering och förväntningar hos olika besökare. Här sätts fokus på vad besökaren faktiskt vill ha – skillnader mellan marknader som Tyskland, Nederländerna, USA och Storbritannien – och hur svenska ”självklarheter” kan bli minnesvärda upplevelser: norrsken, midnattssol, renar, fika, kultur och traditioner.
Föreläsningarna visar hur svenska traditioner kan bli bokningsbara paket (midsommar, matjessill, surströmming, hantverk), hur ”svensk exotism” formuleras utan klichéer och hur mångbruk i skogen kan skapa nya intäkter genom naturboenden, kurser, restauranger och upplevelser.
Friluftsliv
Intresset för friluftsliv och vandring fortsätter att växa. Utöver de klassiska friluftsmänniskorna är fler barnfamiljer, ungdomar och äldre ute längs leder, i skogar och vid kust och fjäll. Det ställer större krav på huvudmän och skötselorganisationer att ta hand om både nya och befintliga leder.
För att möta efterfrågan behövs genomtänkt utveckling, tydlig ledmarkering och god service med lägerplatser, övernattningsmöjligheter, toaletter och sophantering.
Stöd finns från idé till färdig led, inklusive skötselutbildningar, koncept och ledmarkering samt övergripande projektledning.