Trendspaning – därför växer intresset för Sverige

På många håll i världen kastas nyfikna blickar mot Skandinavien – och Sverige sticker ut. Visst lockar vårt klimat, med svalare sommartemperaturer än i Sydeuropa, och visst är avskildheten och stillheten mer eftertraktad än trängseln i Medelhavets mest välbesökta byar och städer. Men det som verkligen gör Sverige unikt är kombinationen av vår matkultur, vår allemansrätt och tillgången till orörd natur, våra rena sjöar och djupa skogar, liksom känslan av stillhet och närvaro som så många längtar efter.

I den här föreläsningen får du följa med på en resa genom de trender som formar framtidens turism och besöksnäring. Vi tittar på varför allt fler söker hyperlokala upplevelser – från vandring, cykling och svampplockning till mathantverk, samisk kultur och småskaliga gårdsbesök. Vi fördjupar oss i hur friluftsliv, hållbarhet och regenerativ turism blir konkurrensfördelar i en värld där många resenärer aktivt väljer bort massturism och i stället söker ”hidden gems” och autentiska möten.

Föreläsningen ger också konkreta exempel på hur svenska destinationer kan ta vara på dessa trender: hur lokalsamhällen kan stärkas genom turism, hur hållbar utveckling kan gå hand i hand med ökad attraktionskraft och hur Sverige kan positioneras som en exotisk destination – just genom det vi själva ofta tar för givet.